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幾年前，洪蘭教授寫出大學生上課時吃雞腿便當引發了社會的熱議。早上八點的課通常排給資淺的老師開課，甚至有些學校索性不在早上八點安排課程。在傳統的師生關係有很大改變的現代社會，政大的蔡增家如何和網紅一樣吸引現在的大學生來選課呢？
youtuber紅的方式不盡相同，像囧星人及艾爾文常常以十分鐘以內的影片將生硬的書本知識轉譯成平易近人的語言，讓閱聽人在輕鬆之餘也能獲取知識。莘莘學子的口味越來越重，學校的老師上課如果少了點變化，學生通常會直言某某老師上課太乾，老師內心也常會OS：「我又不是綜藝節目主持人」。時代在轉變，老師早就需要擺脫道貌岸然的角色，如何將艱澀的學術語言及艱深的理論，以較輕鬆地方式深入淺出地表達出來，看起來是現代老師的求生之道。政治大學國際關係研究中心亞太所研究員蔡增家博士，所開的通識課以年輕人喜歡的漫畫、韓劇甚至電影為題材，將複雜的國際關係、民族文化特性及經濟發展等鋪陳轉譯開來，難怪開設的通識課年年爆滿，總是吸引上千名學生排隊候補選課。
二戰後，許多已開發國家的工業因污染性高且國內工資上揚而移至亞洲國家，同受儒家思想影響的國家因重視教育所以人力水準高，加上人民刻苦耐勞，成為經濟快速成長的地區，臺灣、香港、新加坡及南韓在1970年代有「亞洲四小龍」之稱，臺灣的經濟發展位居四小龍之首，前幾年，南韓躋升已開發國家之列時，臺灣還很難接受，當南韓坐穩已開發國家寶座，臺灣還在開發中國家時，許多民族文化特色值得深入了解。
蔡增家教授在書中說明，由於南韓位處中國、日本及俄羅斯三大強權之間，自古以來即成為強國相互侵略的緩衝國，使得韓國人具有雙重性格。一方面階級分明、畏懼威權，這是儒家文化的體現；另一方面，他們黑白分明、追究到底，這是游牧民族的外顯。南韓人極度希望他人能「尊重」他們，所以一向愛好面子，難怪南韓的整型業極為興盛，子女成年後，父母要準備一筆錢讓小孩去整型，許多韓國藝人的外貌均極為相似。同時，就學中的小孩要不斷地補習，南韓家庭平均把所得的50%投資在孩子的教育上，唯有躋身SKY大學（以首爾大學、高麗大學及延世大學的首字母組合而成）才有成功的人生，「ＳＫＹ」的畢業生年薪高達四千萬韓圜，幾乎是普通大學畢業生的兩倍。
南韓企業的一大特色是大財閥，像現代、三星等，在產業競爭中需要有源源不絕的新產品推出，大財閥擁有資金與人才，才能從事研究與發展(R&D,research and development)，反觀臺灣過去的經濟奇蹟是靠著兢兢業業的中小企業每天花了超過十幾鐘頭工作換來的，目前獲利較高的臺積電及鴻海還是以代工為主。裴勇浚拍攝「冬季戀歌」後在臺灣有「師奶殺手」，許多日本的師奶追星到南韓只為了一睹其風采，韓國還經拍片的場景留下來以吸引追星族而大發觀光財。過去南韓為了去漢化，特地將首都「漢城」改名為「首爾」，由此可見其民族性，為了爭面子還曾動腦筋想改英文的國名，因為在國際競賽的出場是以英文字母來排序，南韓的英文為Korea自首如果改為同音的Corea，就可提早好多國家出場。1997年亞洲金融風暴南韓飽受影響，在國家不能倒的集體意志下，南韓的人民將家中的黃金紛紛捐給了大財閥，希望能延續其國際競爭力。
由於南韓的地緣在大國之間，自古在大國間周旋所練就的「事大主義」是不會任意選邊站。這個由2015總統朴槿惠不顧美國強烈反對，執意參加中國大陸舉辦的九三大閱兵，成為習近平的座上賓。之後朴槿惠又赴美參加「美韓領袖高峰會」和美國總統歐巴馬互動頻繁可見一斑。在去漢化的同時，為了搶佔亞洲市場，南韓選擇了整個亞洲都能接受的方式，以中國宮廷為背景所拍攝的「大長今」締造了國內廣告及海外出口高達380億韓圜的強大收益。從此一股「韓流」來襲，過去大家看日劇，現在則是瘋韓劇。南韓也擅長置入性行銷，劇中的男女主角一定是開著南韓國產車，鏡頭也會帶到大大的斜Ｈ標誌（現代汽車的標誌），而男女主角也常常會以手機來溝通，螢幕也都會特寫LG或是SAMSUNG。
筆者2008年曾到南韓旅遊，當時即想觀察南韓進步的情形，當時，外國人到南韓旅遊的人數尚不多，南韓的度假村和一般認知的度假村不同，他們的度假村是讓家族可以同遊的地方，所以，飯店房間的設計是家族可以同住，同時，他們喜歡在飯店裡烹調，因此，留著濃濃的油煙味。我也觀察了停車場很少雙B轎車，一字排開的是南韓的本土現代汽車，這樣的愛用國貨，除了零件便宜外，可以帶動汽車業的獲利，讓其不斷地研發改進，現代的柴油車曾是北京計程車司機的最愛。
南韓停車場清一色都是現代汽車
隨著網路無國界、中國的崛起及智慧型手機的普及，大家可以隨時地追劇，無所不在的韓劇置入性行銷讓「來自星星的你」中千頌伊喜歡吃的韓式炸雞配啤酒在臺灣蔚為風潮。另外，在「咖啡王子一號店」不管男女主角或是暗戀主角媽媽的大叔都會使用銅鍋來煮泡麵，從此，中國大媽到南韓必定將整箱銅鍋及泡菜一起帶回家。
南韓產品借助韓劇置入性行銷模式
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